低能量饮料和能量饮料都是属于功能饮料当中的一种，具有强大的功能属性，已经成为了“抗疲劳”和“增加动力”的代表。近年来随着年轻消费者运动文化的兴起，主打运动与健康的能量饮料很快打开了消费市场。低能量饮料的主力消费群体开始由长途司机、快递员、 蓝领工人等

　　近年来，我国能量饮料正处于一个加速发展期，上市低能量饮料品种不断增加，品类进一步丰富，消费者认可度稳步提升，销售量增长迅速，低能量饮料行业呈现出良好的发展势头。与世界发达国家相比，中国能量饮料的人均消费量每年仅为0.5公斤，距离全世界人均7公斤的消费量尚有较大空间，在这个背景下，能量饮料市场前景可观。

　　从健康的角度来说，目前市场上各大能量饮料的原理基本相同。低能量饮料的消费场景从最初的运动、加班、熬夜、驾驶等疲劳场景拓展到居家保健、聚会旅行等更为休闲的场景。特别是大城市较快的生活节奏使得能量饮料逐渐从中高端保健需求向大众健康需求渗透，消费人群从普通的白领人群向蓝领人群扩张。

　　根据中研普华产业研究院的《2022-2027年低能量饮料市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》显示：

　　能量饮料的消费人群都是哪些呢?能量饮料的重度消费人群有几种，第一是体力从业者，第二是脑力从业者，第三是网游重度爱好者，第四是长时间开车的司机等等。随着生活节奏和工作节奏的不断提速，能量饮料具有极高的成长性。从短期来说，它的受众人群不断在扩容;从长期面上来说，人口红利的叠加让能量饮料有了很大的提升空间。它是中国饮料行业里唯一一个每年都基本上能达到双位数增长的品类。

　　居民消费水平整体提升，Z 世代出现，软饮料行业内部结构调整显著。伴随我国人 均可支配收入和居民消费水平不断提升，人们需求日渐丰富，软饮料进入存量竞争 的背景下，以能量饮料为代表的各类细分子品类正不断崛起。同时，随着 Z 世代出 现，年轻群体越来越成为消费人群主力，消费需求更加年轻化、多元化。顺应此趋 势，我国软饮料产品类别、口味日益丰富，新兴的、适合年轻人的能量饮料、咖啡 饮料、风味饮料等呈现快速发展态势，传统的碳酸饮料等消费偏好则有所下降。

　　比较目前国内能量饮料市场主流品牌的价格可以发现，红牛定价较高，主攻高端市场，而东鹏特饮、乐虎、体质能量等第二梯队更倾向于下沉市场。东鹏特饮作为国内能量饮料行业市占率第二的品牌，与红牛错位竞争，避其锋芒，凭高性价比开疆拓土;而中低价格带中，乐虎、体质能量等在品牌影响力、销量等方面与东鹏仍有一定距离，消费者接受度不及东鹏特饮。这种发展策略不仅利于东鹏特饮作快速抢占市场份额，站稳脚跟，同时也留下未来向高端市场拓展的空间。国内能量饮料价格有较大提升空间，但当前发展阶段真正价升(即价格相较稳定于较高点，而不是持续的震荡)可能性较小，市场扩容将首先主要来自量增，后续在消费升级及市场发展的推动下，价格有望出现整体性的上移，进而迎来量价齐升。

　　低能量饮料和能量饮料都是属于功能饮料当中的一种，具有强大的功能属性，已经成为了“抗疲劳”和“增加动力”的代表。近年来随着年轻消费者运动文化的兴起，主打运动与健康的能量饮料很快打开了消费市场。低能量饮料的主力消费群体开始由长途司机、快递员、 蓝领工人等逐渐扩大至白领、学生等更多消费群体。

　　具有激活换新、提神醒脑的能量性饮料正占据时尚饮品的潮流风口。在发达国家，能量饮料已经是发展成熟、规模十分庞大的细分市场。但就中国而言，整个能量饮料市场还有很大的增长空间。半岛Bandao官网特别是随着年轻一代996、007人群生活压力的不断增加，抗疲劳已经成为社会性话题，正在崛起的z世代对能量饮料的需求也越来越明显。数据显示，功能性饮料的市场规模已经达到600亿元，近五年的复合增长率达15%，是软饮料市场增长最快的子品类之一。预计到2026年全球能量饮料市场规模将达到860.1亿美元。

　　消费群体及消费场景由单一向多元延伸，加速释放增长潜力。我们认为多元化是行业发展趋势，无论是口味、包装的多元化，还 是功能属性的多元化，再到饮用场景的多元化，皆是行业突破方向。目前，国内能量饮料市场可谓是百家争鸣，除了知名度最高的红牛外，市场上还有东鹏特饮、乐虎、体质能量、魔爪等一众品牌。能量饮料在中国市场虽然起步较晚，但增长速度较快，人均消费水平仍显著偏低，成长空间广阔。

　　低能量饮料行业报告根据行业的发展轨迹及多年的实践经验，对低能量饮料行业未来的发展趋势做出审慎分析与预测，是行业企业、科研单位、销售企业、投资企业准确了解行业当前最新发展动态，把握低能量饮料行业市场机会，做出正确经营决策和明确企业发展方向不可多得的精品，低能量饮料行业也是业内第一份对行业上下游产业链以及行业重点企业进行全面系统分析的重量级报告。更多低能量饮料行业市场调研消息,可以点击查看中研普华产业研究院的《2022-2027年低能量饮料市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。

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